如今信息碎片化时代，每个人大脑的记忆都是有限的，受众很难记住复杂混乱的信息，品牌塑造难度阈值极高。就如，中国有1472个县城星罗棋布，大家对英山县的了解可能源于那句“中国好空气·英山森呼吸”经典宣传语，事实上，英山县远非一句话可以概括，拥有毕昇故里、中国文学之乡、国家生态文明建设示范县等多张名片，在全国乃至世界均有独特的魅力和灵魂。

麻省理工深度思考法认为，关键词是在大脑中留下最深刻记忆的词语，可以通过发散思维分层次向四周拓展延伸，以排列组合方式形成思维导图。如果将英山县代表的基础关键词、衍生关键词、潜在关键词提炼出来，塑造与众不同的“品牌词云”，将凸显英山的文化底蕴、发展特点、风土人情、历史渊源和资源环境，使其深深植入受众头脑中，进而塑造城市品牌，将助力英山走出湖北，走到全国，走向世界，实现一词占领大脑。

初见英山：森呼吸、氧养肺。基础关键词是在城市获得的基础感受，包括视觉、听觉、嗅觉等五感，其不会随着时间、社会环境和营销手段而变化。对英山县而言，可把“森呼吸、氧养肺”作为“初见英山”的基础关键词，传递给受众天然、绿色、健康的心理感受，凸显出英山县与众不同的生态优势。一方面可围绕净空、净土，打好蓝天、碧水和净土保卫战，严格保护森林资源和自然保护地，推进山水林田湖草一体化保护和修复，不断增强生态系统多样性、稳定性和可持续性，让英山县的天更蓝、山更绿、水更清、环境更优美；另一方面可围绕洗肺、养神，开发“游林海、泡温泉、乐健身、享护理”等沉浸式洗肺旅游线路，培育香茗怡养、中药调养、丝绸润养、药食膳养、氧吧康养、文化和养等“养字号”产品，引进山地、水上、亲子、户外等具有消费引领特征的休闲运动项目，形成“康养英山”品牌矩阵，建成国家“两山”实践创新基地、华中地区文旅康养产业核心区。

邂逅英山：景怡人、文养心。衍生关键词是指走进城市后通过消费带来的效果，包括快乐、惊讶、喜爱等六大基本感情，会随着时间、社会环境和营销手段而变化。对于英山县而言，好生态本就给人以生机、愉悦之感，可以顺着这一层体验将好生态与好心情关联起来，把“景怡人、文养心”作为“邂逅英山”的衍生关键词。一方面山上山下融合共进，在大别山南武当、天马寨等高海拔地区发展避暑康养旅游，在山下东河百里秀、西河十八湾、南和水乡等河谷地带发展生态观光旅游，打造四季旅游环线，形成全县一个大景区，山乡处处皆旅游。另一方面县内县外协同发展，县内做好毕昇文创产品开发，培养活字印刷非遗技艺传承人，把英山县打造为世界知名的活字印刷文化集中展示地；县外深化与北京印刷学院、故宫博物院战略合作，组建毕昇文化论坛，选聘毕昇文化宣传大使，举办毕昇文创产品大赛，组织全国雕版印刷体验活动，让“世界的毕昇”为英山代言，让英山用文化自信的实力和底气拥抱世界。

挚爱英山：新时尚、食养身。潜在关键词是指挖掘消费者对于城市的潜在需求，通过添加潜在关键词，吸引对特性感兴趣的用户与具体场景关联，对城市产生积极的情绪价值和情感共鸣。对于英山县而言，可以顺着这一层体验将好心情与好身体关联起来，把“新时尚、食养身”作为“挚爱英山”的潜在关键词。一方面，可以围绕丰富业态、聚集人气，在绿水青山间植入创新文化前沿科技和商业模式等新经济特色元素，围绕“精品民宿、赏花经济、悟道禅茶、特色药浴、非遗展演”创新出圈场景和沉浸式体验，让更多人走进英山静心养性，畅享高品质生活。另一方面可围绕药食同源、养生健体，结合英山县地标优品中的好药、好茶、好食材，形成一桌毕昇养生宴，研发毕昇宴系列菜谱和“英山游礼”产品，打造药膳美食示范街区，建设农特产品精深加工产业园，以美食产业推动美丽经济竞相发展。

英山县的每个关键词都是一个阵地，正确理解每个关键词背后的潜藏消费需求，善于运用关键词思维，形成英山“品牌词云”，方能在品牌价值和利益上“路遥知马力”，在品牌心智和关系上“日久见人心”。我们坚信，随着以“两山”理念引领县域高质量发展的英山实践不断推进，英山县的“品”将变得更新、更强，英山县的“圈”将出得更大、更远，英山县的“界”将跨得更宽、更实。毕昇故里、红色沃土、康养英山，潮起势成，行而不辍，未来可期！

稿源：荆楚网（湖北日报网）

文字：谭金山（“文安平”网评团队，宜昌市西陵区市场监管局）

漫画：王赞（宜昌市西陵区市场监管局）